Storytelling: como utilizar a técnica nos vídeos da sua empresa
Há muitos anos atrás, uma criança chamada Michael estava imersa no mundo do teatro e tomou gosto pela atuação e pelo cinema. Depois de grande, o jovem decidiu se formar em Design Gráfico, mas isso não era o suficiente. Ele queria sair da ostra.
Michael buscou novos conhecimentos e enfrentou vários desafios, como a falta de emprego na área. É claro que ele sentiu medo, mas não desistiu da sua jornada.
Com o objetivo de levar um vídeo profissional e atrativo para qualquer pessoa e empresa, Michael foi persistente e se aliou a pessoas com os mesmos propósitos. Dessa união, nasceu a Ostra Studio, uma equipe preparada para empregar as melhores ferramentas na criação e edição de vídeos.
Hoje, a empresa é renomada na área e realiza projetos personalizados e feitos com o cuidado que o cliente merece.
Esse breve storytelling introduz o assunto de hoje. Leia o post até o final para entender o termo e saiba implementar essa estratégia no seu negócio.
O que é storytelling?
O termo storytelling significa “narração de histórias”, mas o que isso tem a ver com o mundo dos negócios? A contação de histórias é uma das formas mais antigas de comunicação e transmissão de informações.
Pois bem, uma boa história gera conexão e impacta positivamente os telespectadores, o que torna essa arte uma estratégia de marketing, a qual pode ser empregada de várias formas, como no e-mail marketing, no marketing de conteúdo e nos vídeos corporativos.
Algumas vantagens da técnica são:
- despertar sentimentos e emoções;
- prender a atenção do telespectador;
- humanizar a marca;
- influenciar a tomada de decisões;
- gerar uma boa memória acerca da empresa.
As histórias podem ser fictícias ou reais, mas o melhor é investir em uma narração real e bem elaborada para que os telespectadores sintam-se como se fossem personagens dela.
A ferramenta pode ser utilizada no roteiro de vídeos, em livros e até mesmo em músicas. Neste post vamos focar nas produções audiovisuais.
Dicas para utilizar o storytelling
Para utilizar o storytelling, é necessário ter em mente algumas questões:
- objetivo do storytelling;
- estruturação do conteúdo: definição do público-alvo, como as informações serão transmitidas;
- elementos básicos de uma narrativa: tema, personagem, trama (cronologia dos eventos), ambiente, estilo (linguagem) e conflito (adversidades que testam o personagem);
- aplicação da jornada do herói.
Lembre-se: a mensagem que você quer passar no vídeo deve ser clara e cativante, por isso, crie um roteiro com antecedência e programe tudo o que deve aparecer no vídeo.
A jornada do herói é uma ferramenta do storytelling que apresenta uma história cíclica, a qual parte de uma pessoa comum, com uma vida cheia de obstáculos que são superados até ela se tornar um herói capaz de aprender com o caminho trilhado.
Esse conceito foi criado pelo antropólogo e escritor Joseph Campbell e reunido no seu livro “O Herói de Mil Faces”. A teoria se divide, basicamente, em três partes: separação, descida/iniciação e retorno.
Separação = decisão
O início da jornada é o cotidiano. Um certo dia, o herói recebe um chamado para se aventurar. A princípio, ele recusa por medo ou por não se sentir pronto a abandonar o seu mundo rumo ao desconhecido.
Ao aceitar a missão, ele recebe ajuda de um mentor ou de um ser sobrenatural. Com isso, a decisão está tomada: o protagonista deixa a sua realidade comum e encara as adversidades do novo mundo. Nesse processo, ele enfrenta vários conflitos e testes.
Descida e iniciação = ação
Na descida, o herói passa pelo local mais perigoso da sua jornada e luta contra a sua maior crise. Posteriormente, ele é recompensado e inicia o caminho de volta ao mundo comum, mas com conhecimento e capacidade para superar os obstáculos.
Retorno = consequência
O retorno é a decisão final do herói, que é capaz de resolver problemas com base nos aprendizados adquiridos ao longo da jornada.
Esse é o momento que inspira o telespectador, pois o herói conseguiu uma vitória mesmo com tantos contratempos.
Sabe a história que contamos no início deste post? Retorne a leitura e tente identificar algumas partes do conteúdo que explicamos acima, com certeza ficará mais fácil entender e aplicar o storytelling na sua corporação.
Lembrando que esses passos não são uma regra, então podem ser adaptados.
Vídeos corporativos com storytelling
Uma grande dificuldade das empresas é encontrar bons profissionais para elaborar vídeos com o storytelling. Portanto, é importante fazer uma pesquisa de mercado e contratar pessoas confiáveis que saibam utilizar essa estratégia.
As ideias sequenciadas e relevantes transmitem a sensação de que o telespectador participa da narrativa, o que gera engajamento. Sendo assim, o storytelling, quando bem aplicado, pode melhorar os resultados da corporação e transformar simples espectadores em consumidores fiéis.
Geralmente, os vídeos narram histórias de:
- superação;
- recomeço;
- aventura;
- tragédia;
- comédia.
Em resumo, a sua história deve ter começo, meio e fim. Inicialmente, você apresenta um personagem que tem um ou mais problemas, que serão evidenciados e superados durante o seu trajeto. No final, o protagonista saberá solucionar as suas dificuldades ou terá as respostas para as suas perguntas.
Essa solução pode ser o produto ou serviço que a sua empresa oferece.
Podemos perceber que várias empresas renomadas utilizam o storytelling. Confira alguns cases de sucesso em vídeos corporativos:
- Coca-cola: os clássicos comerciais da empresa focam em histórias de amizade, companheirismo, amor e felicidade. O refrigerante faz parte desses momentos, que se tornam inesquecíveis.
- Apple: a empresa utiliza celebridades para reforçar o posicionamento da marca ou histórias que apresentam um mundo diferente com o uso da tecnologia.
- Dove: a ideia da marca é apresentar pessoas e histórias reais nos vídeos, o que promove uma identificação com o público.
- Google: a empresa foca, dentre outras questões, na transformação que ela gera na vida das pessoas, utilizando narrativas emocionantes.
Conclusão
O storytelling é uma ótima estratégia para ser usada nos vídeos corporativos, isso porque, a ferramenta capta a emoção dos espectadores, fazendo com que eles criem uma conexão emocional com a marca.
Agora que você já sabe como aplicar o storytelling em seus vídeos corporativos, descubra também 10 dicas de edição incríveis.