Entenda como as novas gerações interagem com conteúdos em vídeo
Existem várias gerações, cada uma com suas particularidades. As gerações mais recentes são divididas em, sucessivamente: X, Y, Z e Alfa. Neste post vamos focar especialmente nas gerações X, Y e Z e em como elas interagem com os conteúdos em vídeo.
Hoje em dia, são adolescentes e adultos que compõem esses grupos e relacionam-se com diversas produções audiovisuais em seu dia a dia. Mas será que existem diferenças nesse consumo de mídia das novas gerações para as passadas? Confira tudo sobre o assunto na leitura.
Conheça as gerações mais recentes
A princípio, vale apontar que cada pessoa é única, mas a divisão por grupos etários permite identificar características e comportamentos semelhantes.
Os especialistas dividem as gerações de acordo com o período de nascimento, o que pode variar, então não se assuste ao ver intervalos diferentes na internet.
O primeiro grupo que merece destaque é a geração X. Ela abrange pessoas que nasceram entre 1960 e 1979, um contexto no qual o acesso aos recursos tecnológicos era limitado, mas os programas televisivos influenciaram os modos e os costumes desses telespectadores.
Conhecidos como millennials por nascerem perto da mudança do milênio (entre 1980 e 1995), os indivíduos da geração Y cresceram em um período de intensa mudança mundial. Com o avanço da globalização e das ferramentas tecnológicas, essas pessoas cresceram com mais mecanismos de acesso ao conhecimento.
Já a geração Z se desenvolveu no mesmo momento que a internet foi aprimorada e popularizada, entre 1995 e 2010. Por crescerem com a tecnologia, os indivíduos estão imersos no mundo digital e interagem com mais clareza com esses recursos.
Por fim, a geração Alfa é a mais recente e totalmente nativa digital. As crianças e os pré-adolescentes nascidos a partir do ano 2010 estão inseridos na era tecnológica desde o nascimento, o que contribui para que elas tenham facilidade em utilizar instrumentos digitais e acessar conteúdos em vídeo, por exemplo.
Agora que você entendeu um pouco mais sobre essa divisão, é hora de elaborar estratégias para atrair o público adolescente e adulto.
Como produzir conteúdos em vídeo de forma eficiente para as gerações X, Y e Z
A classificação cronológica permite identificar comportamentos em comum entre as pessoas de uma mesma geração e entender isso é importante para a elaboração de conteúdos em vídeo.
Obviamente, as características podem se modificar, por exemplo: uma pessoa da geração X pode ter mais facilidade em utilizar a internet do que uma pessoa da geração Z. Isso é influenciado por uma série de fatores culturais, sociais e econômicos.
Contudo, de modo geral é possível traçar um panorama acerca da interação de cada geração com as informações e, assim, elaborar táticas de engajar o público conforme os seus gostos e hábitos de consumo em comum.
Antes de você saber como pode atrair cada geração, veja um resumo dos principais vídeos que a sua empresa pode disponibilizar, seguindo a lógica de um vídeo institucional (elaborado para apresentar a empresa, seus valores, seus produtos, dentre outras informações):
- vídeo clássico: são repassadas informações acerca da empresa de forma direta, como história de criação e valores;
- vídeo contemporâneo: tem o objetivo de gerar um sentimento de identificação entre os telespectadores e o conteúdo do vídeo para, com isso, engajar o público e vender um produto ou serviço;
- vídeo telejornalístico: são transmitidas informações relevantes e com credibilidade, semelhantes aos jornais televisivos;
- vídeo emotivo: tem o intuito de emocionar o telespectador mediante uma mensagem, sem o foco na venda;
- vídeo interno: voltado para os colaboradores de uma empresa.
Produzir conteúdos em vídeo para cada público é uma estratégia de marketing que ajuda a aumentar a visibilidade do seu negócio, atrai consumidores, melhora o relacionamento entre empresa e clientes e outros benefícios.
Em vista disso, confira a seguir como você pode atingir de modo certeiro cada público com os conteúdos em vídeo.
Geração X
Essas pessoas buscam uma maior estabilidade profissional, liberdade e busca pela identidade sem deixar de lado o convívio social. Elas são mais maduras, pragmáticas e desejam consumir produtos e serviços de qualidade.
Sendo assim, vale investir em conteúdos telejornalísticos que agregam valor e que são úteis, por exemplo: entrevistas, notícias e documentários.
Os funcionários de uma empresa que fazem parte da geração X têm mais facilidade em aceitar vídeos institucionais internos de treinamentos e motivacionais por serem mais envolvidos com o trabalho, além de estarem mais atentos para informações importantes sobre a corporação.
Já para conquistar clientes, vale apelar para conteúdos emocionais e que demonstram o quanto a persona vai se beneficiar com o seu produto ou serviço e sanar as suas dificuldades com o que a sua empresa oferece.
Entende-se por persona um perfil semificcional do cliente ideal para o seu negócio.
Geração Y
Os indivíduos da geração Y são mais flexíveis, questionadores, inclusivos, imediatistas, desconfiados e buscam solucionar problemas de forma rápida, mas com segurança.
Por isso conteúdos inspiradores, que ensinam a fazer algo ou tomar decisões, além de informações relevantes e com credibilidade, entretenimento e socialização, são boas opções para engajar esse público, principalmente no Youtube, Facebook e Instagram.
Esse grupo tem maior poder de compra, portanto apresente vídeos que demonstram as vantagens de determinado produto ou serviço, como utilizá-lo e aproveitá-lo da melhor forma, dicas práticas com exemplificações e cases de sucesso.
Geração Z
Esse público consome mais vídeos do que as gerações anteriores, sobretudo nas redes sociais. A geração Z está mais sujeita a interagir com os conteúdos e compartilhá-los, são mais curiosos e envolvidos com causas sociais e ambientais, aceitam melhor a diversidade e a individualidade.
Conteúdos rápidos com humor, músicas, entretenimento, questões sociais e ambientais, educação empreendedora/financeira e socialização envolvem esses jovens, que buscam conhecimento de forma leve, além de ficarem atentos às novidades e utilizarem as redes sociais para divulgar trabalho, estudos, rotina, dentre outros.
Cabe apostar também em convidar pessoas que apresentam um estilo de vida semelhante ao público da sua empresa para gerar identificação entre eles.
Conclusão
Como falamos neste post, as características geracionais podem mudar de pessoa para pessoa, mas em geral é importante entender as mudanças e como cada geração interage com os conteúdos em vídeo.
Por isso, se você quer que o seu empreendimento alcance o sucesso, acompanhe as tendências do mercado e fique por dentro do que cada público deseja consumir para, desse modo, elaborar conteúdos, produtos e serviços relevantes e atraentes.
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